《五月天追梦3DNA》粉丝包场观影活动的策划从始至终有条不紊
昨日，《五月天追梦3DNA》在台北西门汀封街举行首映礼，现场除了海内外近百家媒体到场外，还吸引了上万名歌迷带着蓝色荧光棒集结，李宗盛、朱延平、林宥嘉等到场助阵。《五月天追梦3DNA》的“粉丝电影”魅力充分施展，粉丝、赞助厂商等的合力抢票将首映门票高飙，仅台湾地区首映日的预售票就达5万张。为揭秘“粉丝电影”，晨报记者特意专访该片监制陈鸿元。陈鸿元表示，没有3D模式，就不会有这部电影。
研究粉丝，至少好过王力宏
谈及制作《五月天追梦3DNA》的缘起，陈鸿元特意提到了2006年迪斯尼制作的3D版《麦莉·赛勒斯演唱会纪实》，坦言“没有3D，就没有这部电影”。他表示，3D版《麦莉·赛勒斯演唱会纪实》被广泛质疑，结果却获得了上亿美元的票房，2年前他们启动“追梦”计划，就是因为3D技术的发展得以把演唱会搬进电影院。同时，他们旁观了日韩的滨崎步、SuperJunior等类似的3D电影版演唱会，“为了呈现最佳的视听效果，全片后制期长达17个月，期间经历60多次大小修改，制作费也不断追加到两亿新台币（约四千多万人民币）。我们可以自豪地说，我们的3D效果在亚洲是最好、最有现场感的，同时我们又有故事，更像是一部电影。”
[next]另一方面，在台湾电影的大环境下，魏德圣等导演都曾是卖房拍片、四处筹钱，而周杰伦、王力宏再到如今的五月天，拍电影却已经有一套成熟的商业片运作模式，不仅找钱不难，赚钱也不难，最终该片投资高达四千多万人民币，但仅仅是靠商业赞助，影片在未上映的情况下就收回八成投资，基本是稳赚不赔，“我们在开拍前就调查过，五月天在大陆的铁杆粉丝至少一百万，当年王力宏的片子票房拿到六千万，现在市场更好了，今年《孤岛惊魂》靠杨幂就拿到九千万票房，所以我们很有信心。”
营销粉丝，关键还得看品质
陈鸿元认为，“粉丝电影”是一种新的类型片，主打粉丝群体，对特定人群有着非看不可的意义，从当年周杰伦的《不能说的秘密》到王力宏的《恋爱通告》，都得到了验证。相对应的则是影片的“粉丝营销”。他介绍，《五月天追梦3DNA》粉丝包场观影活动的策划从始至终有条不紊，组织、召集、买票、买礼物以及与影院沟通等等细节都分工到位，还有粉丝反复看片，不亚于专业的宣传公司。而且，粉丝包场、反复观看对电影的意义，不仅仅是贡献票房那么简单，更重要在于形成社会话题。首先，影片本身的故事就充分考虑了“讨好粉丝”，“片中的三个故事，也不是凭空虚造的，确实是有这样的事情存在，是从粉丝来信中筛选出来的，然后进行一些加工、改编。”此外，五月天通过各种方式呼吁影迷捧场，并准备了T恤、笔记本、马克杯等各种衍生产品在电影院向粉丝赠送。陈鸿元也对粉丝提出忠告，称五月天的歌迷大多年轻，但应有理性，包场活动的竞争也应是良性竞争，“粉丝的竞争，对片方来说当然是好事；但是，五月天了解他们的粉丝，相比其他一些歌手的粉丝，五月天粉丝是偏理性的，不希望这种疯狂的状态出现。”不过，陈鸿元也认为，“粉丝电影”赚票房也要靠电影的品质，而不能仅仅是赚粉丝钱，否则只会是“自杀”。
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