最近几年，经常跟朋友聊到广告制作预算下降的问题，言语中有许多无奈。自从美国二房危机冲击全世界的经济，从那时候开始我们就常常接收到「经济不景气」的讯息。经济紧缩表示，商业规模的缩小、投资的金额下降。广告当然受到很大的影响，尤其是作为行销手段之一的广告影片，但是紧缩预算的作法只能应急，不能当作长久之计。消费性市场中的商品，必须要依赖广告行销，其中广告影片是最具有感染力也最有效，多年来电视广告一直是全世界消费性商品的宣传主力，不打广告的商品通常消费者比较难认识它。最近两、三年，因为数位影像革命，让HDSLR在市场上崭露头角，主要的原因是台湾电视台不争气，政府相关部门也都在睡觉，台湾还一直在720x486 NTSC ITU-R 601的规范下，HDSLR已经达到1920x1080 ITU-R 709，因此足以应付601的播放条件。 台湾的制作环境一直都停留在一个「堪用」的条件下工作，电影、广告、MV ...等环境还勉强及格，电视节目制作就只有少数突出，大部分都不堪入目。这个现象造就了台湾有广大的国外节目收视群。同理，台湾有广大的国外品牌爱好者，追究原因只是因为这一群消费者，希望可以享受到「质感」。苹果电脑本来只占全球市场的十分之一左右，后来因为手机、随身听、平板与云端服务的整合，加上产品质感超群，现在已经是全球最大的3C制造商。大陆山寨手机非常便宜，功能五花八门，但是他们总是被人质疑品质经不起考验，在市场上总是站在配角的位置。同样是手机iPhone站在领导品牌的位置，价位虽高却十分畅销。 2012、2013年台湾的广告业媒体采购，已经呈现网路多过传统媒体的现象。广告商也开始要求广告影片制作公司交SD （601）播出带之外，也要交一份HD （709）的档案，原因就是要上传网站或是线上播放的机制，以利网路方面的行销活动。Youtube最近发表了它们可以支援4K播映，网路媒体的播放条件又更上了一层楼。随着消费者收视习惯的转移，广告业务相关人员必须重新思考广告制作规格。 广告是厂商行销上的一种投资，而这样的投资往往会反应在商品销售上，因为消费者喜欢有质感的东西，而好质感的广告会让消费者将好感投射在产品上。好的创意、好的导演、好的商品都需要高画质，反观目前的制作预算之低，制作公司只能够运用较低阶的设备来工作，这样质感怎么出得来？尤其是网路视讯越来越发达的今天，广告影片的品质很容易分辨，广告主、广告代理商应谨慎面对。 HDSLR对制作的冲击已经趋缓，电影摄影机大厂多已经推出优于HDSLR机种，而数位的后制流程也逐渐成熟，相当于数位底片的RAW工作流程，能够大幅提高影片制作规格，没有理由再拘泥于原来是设计给新闻记者的HDSLR 。 不客气的说，对于广告人希望广告成功，却不愿意投资在广告影片拍摄，我个人觉得是一种愚蠢的行为。尤其是投资广告的资方，希望投入少量的金钱得到很好的广告效果，巧立名目的冠上微电影。任何有点理性思考的个人，都可以判别这是一种贪小便宜的作法。降低制作预算就是缩减制作品质，把短片称呼改成「微电影」不但自欺欺人，也影射电影人都是不讲究品质！ 泰国也有不景气，但是他们的广告做得很有诚意